How do social networks make money? Explained

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak firmy zajmujące się mediami społecznościowymi zarabiają pieniądze? Takie serwisy jak Facebook, Twitter i Reddit umożliwiają rejestrację i korzystanie z witryny za darmo — co zrobiły miliardy użytkowników. W jaki sposób platformy te generują dochód i pozostają rentowne?

Większość sieci społecznościowych zarabia pieniądze, wyświetlając Ci reklamy. Istnieją inne metody, takie jak pozyskiwanie finansowania poprzez inwestycje lub programy członkostwa premium. Przyjrzymy się wszystkim sposobom zarabiania pieniędzy przez firmy zajmujące się mediami społecznościowymi.

1. Kapitał podwyższonego ryzyka

Venture capital to forma prywatnego finansowania i tak właśnie zaczyna się wiele firm z branży mediów społecznościowych.

Kapitał podwyższonego ryzyka ma miejsce, gdy inwestor, na przykład zamożna osoba fizyczna lub bank inwestycyjny, uważa, że ​​firma typu start-up ma potencjał. Następnie inwestują pieniądze (lub czasami swój czas i wiedzę), zwykle w zamian za udział w biznesie. Im większy mają udział w biznesie, tym większy mają wpływ na jego decyzje. Inwestorzy mają nadzieję, że odzyskają swoje pieniądze, a nawet więcej, gdy biznes będzie większy i zacznie przynosić zyski.

Strony takie jak Facebook i Twitter otrzymały setki milionów dolarów kapitału podwyższonego ryzyka. Dziś, z perspektywy czasu, możemy powiedzieć, że ci inwestorzy dokonywali mądrych wyborów, ale venture capital to ryzykowna gra, a inwestycje nie zawsze się zwracają. Czy zainwestowałbyś w Facebooka, gdy nazywał się „Thefacebook” i był dostępny tylko dla studentów Harvardu?

2. Reklama

Największym sposobem, w jaki sieci społecznościowe zarabiają pieniądze, jest reklama. Istnieje powód, dla którego witryny są zaprojektowane tak, aby uzależniały. Im więcej patrzysz, tym więcej reklam jesteś narażony.

Możesz to zobaczyć na każdym kroku. Promowane posty na stronie głównej Reddit, filmy w Instagram Stories, sponsorowane tweety na osi czasu Twittera i tak dalej.

Weź pod uwagę, że sam Facebook ma 2,9 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. To wiele gałek ocznych, które są gotowe na zapoznanie się z najnowszymi towarami i usługami, które firmy chcą, abyś kupił (oto jak zmienić preferencje reklam na Facebooku).

Platformy mediów społecznościowych pobierają opłaty od firm, aby mogły reklamować się na swojej stronie. Dokładny koszt tego zależy od wielu czynników. Na przykład firmy mogą zapłacić więcej, aby ich reklama była widziana przez więcej osób lub promowana przez dłuższy czas.

Reklama to cienka linia do stąpania. Jeśli firmy zajmujące się mediami społecznościowymi zaleją swoje witryny zbyt dużą liczbą reklam, użytkownicy zostaną wyłączeni lub użyją blokad reklam. Wystarczy odpowiednia kwota, a użytkownicy będą bardziej skłonni zobaczyć rzeczy, które ich interesują, kliknąć i potencjalnie dokonać zakupu.

3. Dane użytkownika

Innym dużym i kontrowersyjnym źródłem dochodów dla platform mediów społecznościowych jest gromadzenie i sprzedaż danych użytkowników.

Ważne jest, aby zrozumieć, co to oznacza. Facebook, Twitter, Instagram i tym podobne nie sprzedają firmom informacji umożliwiających identyfikację, takich jak numer telefonu, adres e-mail lub inne prywatne dane.

Jednak wiele z nich sprzedaje zagregowane i anonimowe wzorce użytkowania. Na przykład Twitter sprzedaje zaawansowany dostęp do swojego API, którego firmy mogą używać do przeglądania wszystkich historycznych tweetów oraz filtrowania, próbkowania i grupowania ich. Stanowi to około 11% przychodów Twittera.

Innym przykładem jest Facebook, który często znajdował się w centrum uwagi dzięki takim rzeczom jak afera z Cambridge Analytica. Pomimo zamieszania, Facebook nie przekazuje celowo innym firmom twoich danych – chce je zachować dla siebie. Jednak Facebook monitoruje Twoje użycie, takie jak strony, które lubisz, i wykorzystuje to, aby umieścić Cię w kategorii, dzięki czemu reklamodawcy mogą płacić za kierowanie do tej grupy.

4. Członkostwo Premium

Wszystkie popularne serwisy społecznościowe pozwalają założyć konto za darmo. Jednak niektóre z nich blokują dodatkowe funkcje za zaporą płatną w nadziei, że zapłacisz za te członkostwa premium.

Jednym z przykładów jest subskrypcja Reddit Premium, która zapewnia korzystanie bez reklam, dostęp do ekskluzywnego subreddita, odznakę profilu i nie tylko. Reddit sprzedaje również monety, które można kupić, aby dać innym użytkownikom odznaki w nagrodę za dobry wkład.

Innym przykładem jest LinkedIn Premium. Daje to dostęp do kursów szkoleniowych LinkedIn, lepszy wgląd w to, kto przegląda Twój profil, możliwość wysyłania wiadomości InMail do rekruterów i nie tylko.

Większość użytkowników nie będzie płacić za te członkostwa premium, co jest jednym z powodów, dla których konto podstawowe jest bezpłatne. Jednak dla osób, które są skłonne zapłacić, stanowi to dobre źródło dochodów dla sieci społecznościowych.

5. Opłaty transakcyjne i produkty wirtualne

Niektóre sieci społecznościowe oferują innym osobom usługi sprzedaży lub zbierania pieniędzy za ich pośrednictwem. Sieć społecznościowa pobierze z tego tytułu opłatę transakcyjną.

Na przykład na Facebooku możesz zbierać pieniądze na cele charytatywne. Facebook pobierał za to opłatę transakcyjną, ale już tego nie robi. Jednak nadal pobiera opłaty za osobiste zbiórki pieniędzy, które, jak twierdzi, mają „objąć przetwarzanie płatności” i „podatki”.

Innym sposobem zarabiania pieniędzy są produkty wirtualne. Można to zobaczyć w czymś takim jak Tumblr, który pobiera opłaty za niektóre motywy blogów. Gdzie indziej Facebook sprzedawał „Prezenty” (zabawne ikony, które można umieścić na czyimś profilu), ale od tego czasu wycofał się z tego.

6. Dywersyfikacja

window.arrayOfEmbeds(„j21YMCdifJA”) = {’youtube’ : '"<iframe allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/j21YMCdifJA\" width=\"560\"><\/iframe>"’}; window.arrayOfEmbedScripts(„youtube”) = „null”;

Gdy sieć społecznościowa stanie się wystarczająco duża, wygląda na to, że będzie się dywersyfikować. Dla tych, którzy mają wystarczający kapitał, kupowanie innych firm to szybki sposób na zrobienie tego.

To dlatego Meta jest właścicielem Facebooka, WhatsApp, Instagrama i Oculusa. Właśnie dlatego Twitter przejął firmy takie jak Gnip, MoPub i Periscope. Nie tylko uzyskują technologie i dane użytkowników, które posiadają te firmy, ale mogą również wykorzystywać je jako dodatkowe źródło przychodów do finansowania swojej platformy mediów społecznościowych.

Dywersyfikacja wykracza poza zwykłe kupowanie innych firm. Weźmy na przykład portal. To jest kamera do wideorozmów na Facebooku. Chce, abyś to kupił nie tylko po to, aby zarobić na fizycznym urządzeniu, ale także po to, by podłączyć Cię do jego ekosystemu – wkrótce będziesz używać Messengera do czatowania ze znajomymi lub Workplace do współpracy w ramach swojej firmy. Należy jednak pamiętać, że istnieją obawy dotyczące prywatności portalu Facebook.

Możesz zarabiać w mediach społecznościowych

Jest takie powiedzenie, że „jeśli coś jest za darmo, ty jesteś produktem”. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku mediów społecznościowych. Niekoniecznie jest to coś złego, ale dobrze jest być tego świadomym.

Jeśli chcesz zarabiać własne pieniądze w mediach społecznościowych, istnieje wiele usług, takich jak TikTok, YouTube i Snapchat, które wypłacają, jeśli spełnisz określone wymagania.