{"id":2522,"date":"2024-01-25T13:28:20","date_gmt":"2024-01-25T13:28:20","guid":{"rendered":"https:\/\/social-media24.pl\/parametry-utm-czym-sa-i-jak-ich-uzywac-do-sledzenia-marketingu-online\/"},"modified":"2024-10-27T19:27:14","modified_gmt":"2024-10-27T19:27:14","slug":"parametry-utm-czym-sa-i-jak-ich-uzywac-do-sledzenia-marketingu-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/social-media24.pl\/en\/parametry-utm-czym-sa-i-jak-ich-uzywac-do-sledzenia-marketingu-online\/","title":{"rendered":"UTM parameters: what they are and how to use them to track online marketing"},"content":{"rendered":"
\n

W dzisiejszych czasach marketerzy online potrzebuj\u0105 sposobu na mierzenie danych, aby oceni\u0107 sukces i okre\u015bli\u0107, kt\u00f3re kampanie dzia\u0142aj\u0105, a kt\u00f3re nie. Unikalny kod na ko\u0144cu adresu URL zawiera rozwi\u0105zanie. Dzi\u0119ki parametrom UTM mo\u017cesz dok\u0142adnie okre\u015bli\u0107 wp\u0142yw swoich kampanii i zobaczy\u0107, kt\u00f3re inicjatywy marketingowe zyskuj\u0105 na popularno\u015bci.<\/p>\n

W tym artykule dowiesz si\u0119, czym s\u0105 parametry UTM i jak zastosowa\u0107 je w dzia\u0142aniach marketingowych online.<\/p>\n

Co to s\u0105 parametry UTM?<\/h2>\n

Z definicji UTM oznacza modu\u0142 \u015bledzenia Urchin. Urchin to firma programistyczna, kt\u00f3r\u0105 Google kupi\u0142o w 2005 roku. Opracowane przez ni\u0105 oprogramowanie \u015bledz\u0105ce pos\u0142u\u017cy\u0142o za podstaw\u0119 tego, co obecnie znane jest jako Google Analytics.<\/p>\n

Aby filtrowa\u0107 i identyfikowa\u0107 ruch online na okre\u015blonym poziomie, parametry UTM to tagi, kt\u00f3re stosujesz do adresu URL. Tagi s\u0105 natychmiast dostarczane z powrotem do profilu Google Analytics Twojej witryny za ka\u017cdym razem, gdy u\u017cytkownik kliknie ten link.<\/p>\n

Rodzaje parametr\u00f3w UTM<\/h3>\n
\"Parametry<\/figure>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o kampanii<\/h4>\n

Aby oznaczy\u0107 i zidentyfikowa\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142o ruchu u\u017cytkownik\u00f3w, cz\u0119sto u\u017cywany jest parametr utm_source. Mo\u017cesz to interpretowa\u0107 na wiele sposob\u00f3w, ale Google sugeruje u\u017cycie parametru source do identyfikacji pochodzenia ruchu.<\/p>\n

    \n
  • Wymagane przez \u015bledzenie UTM Google Analytics<\/li>\n
  • Przyk\u0142ady UTM: facebook, twitter, blog, newsletter itp.<\/li>\n
  • Kod UTM: utm_source<\/li>\n
  • Przyk\u0142adowy kod UTM: utm_source=facebook<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    Medium kampanii<\/strong><\/h4>\n

    Parametr utm_medium s\u0142u\u017cy do tagowania i identyfikowania medium, z kt\u00f3rego pochodzi ruch, takiego jak e-mail, media spo\u0142eczno\u015bciowe, CPC i inne.<\/p>\n

      \n
    • Wymagane przez \u015bledzenie UTM Google Analytics<\/li>\n
    • Przyk\u0142ady UTM: cpc, organic_social<\/li>\n
    • Kod UTM: utm_medium<\/li>\n
    • Przyk\u0142adowy kod UTM: utm_medium=spo\u0142eczny<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

      Campaign name<\/h4>\n

      Konkretna kampania Twojego adresu URL otagowanego UTM jest identyfikowana przez parametr utm_campaign. Mo\u017ce to by\u0107 promocja sprzeda\u017cy, kampania budowania link\u00f3w lub wprowadzenie nowego produktu. Cokolwiek to jest, mo\u017cesz wybra\u0107 unikalny kod lub tag, aby go \u015bledzi\u0107.<\/p>\n

        \n
      • Wymagane przez \u015bledzenie UTM Google Analytics<\/li>\n
      • Przyk\u0142ady UTM: summer_sale, free_trial<\/li>\n
      • Kod UTM: utm_campaign<\/li>\n
      • Przyk\u0142adowy kod UTM: utm_campaign=letnia_wyprzedaz<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

        Okres kampanii<\/strong><\/h4>\n

        Zazwyczaj kampania PPC ma miejsce, gdy parametr utm_term jest u\u017cywany do kategoryzowania i \u015bledzenia skuteczno\u015bci reklam\/\u015bcie\u017cek wed\u0142ug ka\u017cdego s\u0142owa kluczowego.<\/p>\n

          \n
        • Opcjonalne i u\u017cywane do \u015bledzenia p\u0142atnych kampanii<\/li>\n
        • Przyk\u0142ady UTM: social_media, video_games<\/li>\n
        • Kod UTM: utm_term<\/li>\n
        • Przyk\u0142adowy kod UTM: utm_term=gry_wideo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

          Tre\u015b\u0107 kampanii<\/strong><\/h4>\n

          Parametr utm_content jest szczeg\u00f3lnie przydatny do przeprowadzania test\u00f3w A\/B wezwa\u0144 do dzia\u0142ania (CTA). Aby okre\u015bli\u0107, kt\u00f3re wezwanie do dzia\u0142ania dzia\u0142a najlepiej, ka\u017cde wezwanie do dzia\u0142ania powinno mie\u0107 inny parametr utm_content.<\/p>\n

            \n
          • Opcjonalne i u\u017cywane do \u015bledzenia p\u0142atnych kampanii<\/li>\n
          • Przyk\u0142ady UTM: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner<\/li>\n
          • Kod UTM: utm_content<\/li>\n
          • Przyk\u0142adowy kod UTM: utm_content=reklama_wideo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

            Jak doda\u0107 kody \u015bledzenia UTM za pomoc\u0105 uproszczonego<\/h2>\n

            Z Uproszczony, mo\u017cesz u\u017cy\u0107 link\u00f3w UTM, aby \u015bledzi\u0107, sk\u0105d pochodzi ruch. Mo\u017cesz to zrobi\u0107 w kalendarzu tre\u015bci.<\/p>\n

            Oto jak to zrobi\u0107:<\/p>\n

            1. Otw\u00f3rz pasek boczny w kalendarzu tre\u015bci.<\/p>\n

            2. Wybierz \u017c\u0105dane konto, a nast\u0119pnie wybierz przycisk \u201eUstawienia konta\u201d.<\/p>\n

            3. Przejd\u017a do zak\u0142adki \u201e\u0141\u0105cza UTM\u201d.<\/p>\n

            4. Zaznacz pole \u201eKody UTM w\u0142\u0105czone\u201d.<\/p>\n

            5. Z Twojego postu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych Simplified automatycznie wygeneruje dla Ciebie kod UTM.<\/p>\n

            6. Przejd\u017a do zak\u0142adki \u201eOg\u00f3lne\u201d.<\/p>\n

            7. Zaznacz pole \u201eW\u0142\u0105czone kr\u00f3tkie linki\u201d.<\/p>\n

            8. Kliknij \u201eZapisz\u201d, a wszystko zostanie automatycznie zaktualizowane.<\/p>\n

            Jak zaimplementowa\u0107 linki UTM w rzeczywistym po\u015bcie<\/h2>\n
            \"Parametry<\/figure>\n

            Teraz, gdy masz kod UTM, nadszed\u0142 czas, aby umie\u015bci\u0107 go w po\u015bcie Uproszczony.<\/p>\n

            1. Rozpocznij nowy post w kalendarzu tre\u015bci.<\/p>\n

            2. Upewnij si\u0119, \u017ce wybrany kana\u0142 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych jest w\u0142\u0105czony.<\/p>\n

            3. Umie\u015b\u0107 link w swoim podpisie.<\/p>\n

            4. Zaplanuj sw\u00f3j post.<\/p>\n

            5. Sprawd\u017a sw\u00f3j post i zobacz, czy zadzia\u0142a\u0142 skracacz link\u00f3w UTM.<\/p>\n

            6. Kliknij link, skopiuj go i wklej w pasku wyszukiwania, a zobaczysz d\u0142ugi link UTM.<\/p>\n

            Jak \u015bledzi\u0107 kody \u015bledzenia UTM za pomoc\u0105 narz\u0119dzi analitycznych<\/h2>\n
              \n
            1. Skorzystaj z tego samego d\u0142ugiego \u0142\u0105cza UTM.<\/li>\n
            2. Przejd\u017a do Google Analytics i \u015bled\u017a swoje kody UTM.<\/li>\n
            3. Otw\u00f3rz panel analityczny.<\/li>\n
            4. Sprawd\u017a sw\u00f3j status, klikaj\u0105c \u201ePozyskiwanie\u201d, nast\u0119pnie \u201eCa\u0142y ruch\u201d, a nast\u0119pnie wybieraj\u0105c zak\u0142adk\u0119 \u201e\u0179r\u00f3d\u0142o\/Medium\u201d.<\/li>\n
            5. Google automatycznie poka\u017ce wszystkie wygenerowane przez Ciebie kody UTM oraz \u017ar\u00f3d\u0142o ruchu.<\/li>\n<\/ol>\n
              \n
              \n