¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM en 2022?

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM en 2022?

¿Qué es el SEM?

SEM" es el acrónimo de "Search Engine Marketing" (marketing en buscadores). Este término suele referirse a cualquier cosa que su empresa haga en motores de búsqueda como Google, Bing, etc. Puede incluir la publicidad en campañas de búsqueda de pago. Sin embargo, la definición general de "SEM" también puede incluir SEO y otras empresas relacionadas con la búsqueda orgánica. Sin embargo, en 2022, el término "SEM" suele referirse más a los esfuerzos de marketing de búsqueda de pago.

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Qué es SEO

"SEO" es el acrónimo de Optimización de motores de búsqueda. Es el proceso de mejorar la visibilidad o el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. El SEO incluye la búsqueda de palabras clave, la segmentación, la optimización en la página y la optimización para móviles, así como el marketing de contenidos y la creación de enlaces.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

En términos generales, el SEM se refiere a una estrategia de marketing. El SEO, por su parte, es la técnica que puede utilizar para poner en práctica esa estrategia. El marketing en buscadores (SEM) es un término genérico que engloba todo lo que se hace para promocionar un sitio web a través de los motores de búsqueda. Mientras que la optimización para motores de búsqueda (SEO), es una de las cosas que usted hace. Los profesionales del marketing suelen utilizar estos términos de distintas maneras, como veremos en las siguientes preguntas.

¿Afecta el SEM al SEO?

Más bien, es el SEO el que influye en el SEM. El SEO es esencial si el marketing de contenidos forma parte de su estrategia de búsqueda. Incluso si, por alguna razón, solo le interesa publicar anuncios en Bing, tendrá que optimizar su sitio web para asegurarse de que tanto sus páginas de destino como el texto de sus anuncios son relevantes para las palabras clave que buscan sus clientes.

¿La búsqueda de pago forma parte del SEO o del SEM?

La búsqueda de pago forma parte del SEM. Muchos profesionales del marketing creen que el SEM se limita a las búsquedas de pago.pero la definición original de SEM es todo el marketing de búsqueda (lo que se puede deducir por el nombre). También oirá hablar a menudo del marketing o la publicidad de pago por clic. Esto contrasta con el marketing de búsqueda orgánica, que son todas las estrategias utilizadas para aumentar el tráfico del sitio web y las clasificaciones sin gastar dinero en publicidad.

Echa un vistazo a este diagrama:

Diagrama SEM
Recuerde: muchos profesionales del marketing consideran que el acrónimo "SEM" es sinónimo de marketing de pago. Estas definiciones pueden utilizarse conjuntamente. Puede resultar confuso. ¡Puede ser confuso!

¿El SEO es de pago?

No. Aunque puede contratar a alguien para que se encargue del SEO, el SEO orgánico consiste en optimizar la visibilidad y la posición de su sitio web en los motores de búsqueda. El SEO y la búsqueda de pago pueden funcionar juntos, como explica nuestra guía búsqueda orgánica frente a búsqueda de pago - pero las prácticas SEO se utilizan para aumentar la clasificación orgánica en los motores de búsqueda, es decir, para que su sitio web sea el resultado más relevante.

Si le interesan más las tácticas SEO de pago, tenemos guía de la búsqueda de pago.

¿Para qué sirve el SEM?

El marketing a través de los motores de búsqueda es una excelente manera de atraer más tráfico a su sitio web, lo que se traduce en un mayor conocimiento del mercado para su empresa y más clientes potenciales para usted. Los motores de búsqueda impulsan 300% más tráfico en los sitios web que en las redes sociales. Los anuncios de búsqueda pueden aumentar la notoriedad de una empresa en el mercado mediante a 80%. Cuando la gente busca y encuentra negocios locales, 88% buscadoresllame o visite esta empresa en un plazo de 24 horas.

Si tiene intención de entrar en el mercado de los motores de búsqueda, es una buena idea utilizar tanto la publicidad de pago (comprar espacio en la primera página) como tácticas de búsqueda orgánica como el SEO para lograr resultados sostenibles a largo plazo (ganando por un lugar en la primera página a lo largo del tiempo).

personajes de stock enaging con una ilustración de marketing de búsqueda

Para qué sirve el SEO

Tener un ranking orgánico alto para su sitio vale la pena, y el SEO es la forma de conseguir ese ranking en la primera página. Databox ha llevado a cabo un estudio entre profesionales del marketing experimentados. Descubrieron que ser encontrado a través de la búsqueda orgánica resultaba en mayores tasas de clics, mayor tiempo de permanencia en las páginas relevantes y más ventas.

Seguimiento ocular investigación demostró que incluso el 80% la gente suele ignorar los resultados de pago que aparecen en la parte superior de la página del motor de búsqueda. Además, cada vez más personas utilizan bloqueadores de anuncios (30-40%).Hubspot afirma que de todos los enlaces en los que hacen clic los buscadores, 70% son enlaces orgánicos.

No puede dejar que su sitio web tenga una clasificación orgánica y esperar que la gente haga clic en él. Pocos pasa de la primera página de resultados. 75% personas nunca pasan de la primera página, y sólo 6% clics en el sitio proceden de la segunda página de resultados.

Hay tantas empresas que utilizan el SEO para mejorar la visibilidad de su sitio web que se ha convertido en un requisito para ser competitivo en el mercado.

¿Es posible aprender (y hacer) SEO uno mismo?

Por supuesto. Aunque hay muchos especialistas en SEO y agencias con mucha experiencia, todavía es posible aprender SEO. He aquí los conceptos básicos:

  • optimice sus etiquetas de título y meta descripciones
  • optimizar la velocidad de carga de las páginas para una buena experiencia de usuario
  • escribir muchas entradas de blog en torno a tus mejores palabras clave y público objetivo
  • pide/consigue backlinks (otros sitios que te enlacen) con contenidos de alta calidad

En 2022, también hay algunas herramientas realmente fantásticas como Digivizerque le permiten realizar un seguimiento de sus páginas y consultas de búsqueda principales para iniciar su viaje de SEO.

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