Guía completa sobre la publicidad en LinkedIn

Różne platformy mediów społecznościowych realizują różne cele, aby napędzać wizerunek i wizję Twojej marki. Bez starannego zaplanowania strategii dotyczącej treści publikowanie w mediach społecznościowych może wydawać się zmarnowanym wysiłkiem. Reklama pozwala pójść o krok dalej i zapewnić, że głos Twojej marki dotrze do tych, do których jest przeznaczony.

Reklamy LinkedIn nie różnią się niczym. Na tej profesjonalnej platformie społecznościowej osoby poszukujące pracy i dostawcy mogą łączyć się dzięki reklamom. Jeśli Twoja marka jest skierowana do innych firm i profesjonalistów z różnych dziedzin, reklamy LinkedIn to świetny sposób na uzyskanie przyczepności, widoczności i zaangażowania!

Na tym blogu znajdziesz wszystkie informacje potrzebne do tworzenia atrakcyjnych reklam na LinkedIn, kilka sztuczek i wskazówek oraz bezpłatne narzędzie AI. Zacznijmy!

Powiązane: Kompletny przewodnik po rozmiarach i specyfikacjach reklam LinkedIn

Widoczność reklam LinkedIn

Pierwszą rzeczą, o której należy wiedzieć, jest to, że reklamy LinkedIn nie są tak oczywiste, jak te na innych platformach, takich jak Facebook czy Instagram. Jednak pojawiają się przed każdym użytkownikiem. Zależy to od typów reklam LinkedIn, które rozpowszechniasz, oraz od grupy docelowej.

LinkedIn zapewnia wiele korzyści różnym firmom, ponieważ pozwala im promować swoje treści, zatrudniać nowych pracowników i być częścią branżowej obecności w mediach społecznościowych. Osoby, które widzą i udostępniają reklamy LinkedIn, to przedsiębiorcy, firmy B2B (business to business), profesjonaliści, rekruterzy i nie tylko.

Powiązany: Najlepszy podręcznik marketingu LinkedIn dla przedsiębiorstw

Różne typy reklam LinkedIn

Oto cztery typy reklam LinkedIn, z których muszą korzystać wszystkie firmy:

1. Reklamy tekstowe – ten rodzaj reklamy LinkedIn jest wyświetlany na pojedynczym, kwadratowym obrazku. Reklamując się w tych reklamach, chcesz mieć prosty obraz, ponieważ masz tylko 50 × 50 pikseli do pracy. Zbyt skomplikowany obraz sprawi, że reklama będzie nieczytelna i trudna do odczytania.
2. Treść sponsorowana to artykuł, który Twoja marka pisze i płaci LinkedIn za reklamowanie i wyświetlanie jak zwykły post z wiadomościami. Każdy może zobaczyć Twoje reklamy podczas przewijania swoich kanałów. Jeśli chcesz użyć tego typu reklamy, masz większą swobodę, ponieważ możesz użyć większych obrazów o zalecanym rozmiarze 1200×627 pikseli. Dzięki sponsorowanym treściom możesz być o wiele bardziej kreatywny.
3. Wiadomości sponsorowane – zasadniczo te reklamy LinkedIn są wysyłane za pośrednictwem systemu przesyłania wiadomości LinkedIn. Wyświetlane są jako wiadomość wysyłana do użytkownika jako osoby, która może być jednym z ich kontaktów. Użytkownik otrzymuje również powiadomienie o wiadomości, które skojarzy z otrzymaniem nowej wiadomości. W ten sposób możesz być mniej formalny, bardziej kreatywny i bardziej informacyjny.
4. Reklamy dynamiczne to reklamy, które pojawiają się w aktualnościach członków i przemawiają do nich osobiście. Pozwala to na bardziej spersonalizowane wiadomości, w których odbija się własne zdjęcie członka i nazwa pracodawcy. Członkowie mają oczywiście możliwość wyłączenia reklam, jeśli uznają to za zbyt osobiste.

Wskazówki dotyczące skutecznych reklam LinkedIn

Oto jak możesz tworzyć atrakcyjne reklamy LinkedIn dla swoich odbiorców:

1. Wybierz swój cel

Każda marka lub kampania zaczyna się od dokonania wyborów. Wybierz to, co jest najważniejsze dla Ciebie, Twojej marki i reklam, aby zwiększyć liczbę kliknięć i zaangażowanie. Mogą istnieć różne konkretne programy do zrealizowania, nawet jeśli ogólnym celem jest poprawa obecności.

1. Reklamy zwiększające świadomość: Tego typu reklamy opierają się na zwiększeniu liczby wyświetleń. Wyświetlenia to liczba wyświetleń reklamy na osi czasu użytkowników, niezależnie od tego, czy wchodzą z nią w interakcję, czy nie. Takie reklamy świetnie nadają się do zwiększania wartości rozpoznawania marki.
2. Reklamy rozważania zakupu: Reklamy zachęcające do rozważenia zakupu polegają na zwróceniu uwagi na Twoje usługi wśród osób, które już Cię znają. Możesz to zrobić, kierując reklamy na wyświetlenia w witrynie, zaangażowanie i wyświetlenia w YouTube.
3. Reklamy konwersji: Reklamy konwersji to miejsca, w których uzyskujesz potwierdzone wyniki. Najlepiej sprawdza się w przypadku sprzedaży, generowania potencjalnych klientów, konwersji w witrynie (takich jak zapisy do newslettera) i aplikacji o pracę.

2. Wybierz kryteria kierowania

Kierowanie na LinkedIn wymaga wybrania kryteriów, takich jak umiejętności, wielkość firmy, stanowisko i grupy członków. Po ustawieniu LinkedIn będzie wyświetlać Twoje reklamy osobom, które spełniają te kryteria. Jeśli trafisz do grupy docelowej, osiągniesz większe zaangażowanie i więcej konwersji.

3. Wybierz format reklamy LinkedIn

LinkedIn zapewnia reklamy w wielu kreatywnych formatach. Te formaty reklam to:

1. Reklamy karuzelowe: Przesuwane karty, które mogą prezentować sekwencyjną historię, różne produkty lub dzielić się spostrzeżeniami.
2. Reklamy konwersacji: Tego typu reklamy to „wybór własnej ścieżki” dla klientów, ponieważ mogą oni wybrać z szeregu odpowiedzi, które pomogą lepiej ich zrozumieć. Pomaga to w zwiększeniu liczby wyświetleń strony internetowej, zaangażowaniu, promocji produktu i generowaniu leadów.
3. Reklamy obserwujących: Reklamy obserwujących po prostu pomagają zwiększyć liczbę obserwujących, zachęcając odbiorców docelowych do posiadania Cię w swoim kanale informacyjnym. Może to być spowodowane interesującą treścią, przemyślanym przywództwem lub możliwościami.
4. Wyróżnione reklamy: Reklamy Spotlight to świetne narzędzia promocyjne dla blogów, produktów i innych usług. Ta reklama doskonale nadaje się do odwiedzin witryny i konwersji sprzedaży.
5. Ogłoszenia o pracę: Ten format reklam, znany również jako „Pracuj z nami”, umożliwia rekruterom i pracodawcom znalezienie odpowiednich talentów na wolne stanowiska pracy.
6. Reklamy w wiadomościach: Reklamy w wiadomościach, znane wcześniej jako reklamy InMail, mają współczynnik otwarć 50%. To czyni je najbardziej spersonalizowanym i odnoszącym sukcesy formatem.
7. Reklamy graficzne: Reklamy te w dużym stopniu opierają się na kreacjach wizualnych. Siła oszałamiających efektów wizualnych jest niezaprzeczalna, a czasami wystarczy dobry obraz, aby uzyskać konwersje! Jeśli chcesz tworzyć oszałamiające zasoby wizualne, warto przyjrzeć się narzędziu do projektowania graficznego Simplified!
8. Reklamy tekstowe: Łatwe w konfiguracji i mieszczące się w każdym minimalnym budżecie reklamy tekstowe to świetny sposób na zwiększenie świadomości i zwiększenie liczby wyświetleń.
9. Reklamy wideo: Podobnie jak wiele innych platform mediów społecznościowych, LinkedIn zapewnia opcję publikowania i promowania treści wideo, co otwiera miejsce na tak wiele możliwości! Możesz użyć narzędzia do edycji wideo Simplified, aby w locie tworzyć gotowe filmy promocyjne!

4. Utwórz treść reklamy

Treść reklamy jest kluczowym elementem każdej kampanii reklamowej LinkedIn, ponieważ może wpłynąć na sukces Twoich reklam lub ją zniweczyć. Aby stworzyć atrakcyjną wizualnie i wciągającą treść reklamy, konieczne jest dostosowanie jej do docelowych odbiorców.

Używaj języka, obrazów i filmów, które przemówią do osób, do których chcesz dotrzeć. Jeśli na przykład Twoi odbiorcy docelowi to profesjonaliści z branży finansowej, w reklamach warto używać języka i obrazów związanych z branżą.

Treści wizualne, takie jak obrazy i filmy, mogą być szczególnie skuteczne w przyciąganiu uwagi docelowych odbiorców. Ważne jest również, aby upewnić się, że treść wizualna jest wysokiej jakości i pasuje do reklamy.

Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak narzędzie do tworzenia i projektowania AI firmy Simplified, mogą być pomocne w tworzeniu atrakcyjnych wizualnie i wysokiej jakości treści reklam, które są zoptymalizowane pod kątem docelowych odbiorców. Może również pomóc w stworzeniu skutecznego wezwania do działania (CTA), aby zaangażować odbiorców.

Powiązane: 10 kreatywnych pomysłów na banery LinkedIn, które wyróżnią Twoją firmę

5. Ustal swój budżet i harmonogram

Po wybraniu docelowych odbiorców i formatu reklamy nadszedł czas na uporządkowanie harmonogramu i ustawienie budżetu kampanii reklamowej. Do wyboru masz trzy rodzaje budżetów:

• Dzienny budżet – To najlepszy typ dla trwających kampanii, ponieważ LinkedIn wyda dzienny budżet.
• Cały budżet – To świetny model dla kampanii z określonymi celami, ponieważ LinkedIn wyda cały budżet przeznaczony na kampanię.
• Ustalanie stawek – LinkedIn wyda określoną przez Ciebie kwotę na określone działania, takie jak wyświetlenia, kliknięcia i konwersje. To ustawienie nie spowoduje nadmiernych wydatków, ale może wpłynąć na wyniki, jeśli stawka jest zbyt niska. Brak danych do optymalizacji również może mieć wpływ na wyniki.

6. Pomiar i optymalizacja

Monitorowanie i mierzenie skuteczności kampanii ma kluczowe znaczenie dla jej sukcesu. LinkedIn udostępnia szereg narzędzi analitycznych, które mogą pomóc w śledzeniu kluczowych wskaźników, takich jak współczynniki klikalności (CTR), koszt kliknięcia (CPC) i współczynniki konwersji.

Dane te mogą dostarczyć cennych informacji na temat skuteczności kampanii i pomóc zidentyfikować obszary wymagające poprawy. Po zebraniu danych na temat skuteczności kampanii można ich użyć do optymalizacji reklam w celu uzyskania lepszych wyników.

Jeśli na przykład zauważysz, że współczynnik klikalności jest niski, możesz poeksperymentować z różnymi formatami reklam lub opcjami kierowania. Z drugiej strony, jeśli koszt kliknięcia jest wysoki, warto rozważyć dostosowanie stawki lub kierowanie reklam na bardziej szczegółowe segmenty odbiorców.

Ważne jest, aby regularnie sprawdzać skuteczność kampanii i wprowadzać niezbędne poprawki, aby zapewnić uzyskanie najlepszego możliwego zwrotu z inwestycji (ROI) z reklam na LinkedIn.

7. Planowanie i spójność

Utrzymując spójną obecność na platformie, możesz zwiększyć świadomość marki i zwiększyć zaangażowanie. Oznacza to regularne publikowanie reklam, kontakt z odbiorcami oraz dbanie o to, by Twoje treści były świeże i aktualne.

Zaplanowanie wyświetlania reklam i treści z wyprzedzeniem może zapewnić płynny przebieg kampanii i dotarcie do docelowych odbiorców we właściwym czasie.

Narzędzia takie jak kalendarz treści Simplified mogą być w tym względzie niezwykle pomocne. Pozwala planować, organizować i planować treści z wyprzedzeniem. Oznacza to, że możesz skupić się na tworzeniu wysokiej jakości treści i nie martwić się o czas i spójność reklam.

Korzystając z kalendarza treści, możesz śledzić harmonogram reklam i upewnić się, że reklamy docierają do docelowych odbiorców we właściwym czasie, co ostatecznie może pomóc w osiągnięciu celów kampanii.

Powiązany: Najlepszy czas na publikowanie postów na LinkedIn w 2022 r

Jak ulepszyć kolejną kampanię reklamową LinkedIn za pomocą Uproszczonych?

Uproszczony oferuje szereg narzędzi, które pomagają w tworzeniu treści i planowaniu dla mediów społecznościowych. Dzięki narzędziom do pisania treści opartym na sztucznej inteligencji możesz w ciągu kilku sekund stworzyć wyraźny i precyzyjny tekst reklamy. Ponadto możesz zakończyć post kilkoma odpowiednimi hashtagami, korzystając z generatora hashtagów.

Po zakończeniu tekstowej części reklamy możesz użyć narzędzia do projektowania graficznego, aby utworzyć obraz lub zasób wideo od podstaw albo wybrać wstępnie zaprojektowany szablon i dostosować go. Możesz nawet dołączyć unikalne obrazy wygenerowane przez sztuczną inteligencję jako część swojego posta.

Co więcej? Możesz nawet zaplanować swoje posty za jednym razem! Planer mediów społecznościowych Simplified to kolejna niesamowita funkcja, która oszczędza dużo czasu i pomaga upewnić się, że Twoje treści są konsekwentnie publikowane bez konieczności ręcznego robienia tego przez cały czas.

Propuesta

Podsumowując, reklama na LinkedIn może być potężnym narzędziem do docierania do docelowych odbiorców i angażowania ich. Postępując zgodnie ze sprawdzonymi metodami opisanymi w tym obszernym przewodniku, możesz tworzyć skuteczne kampanie, które zwiększają zaangażowanie i pomagają osiągać cele biznesowe.

Od badania odbiorców i definiowania jasnych celów kampanii po tworzenie atrakcyjnych wizualnie i angażujących treści reklamowych oraz korzystanie z opcji kierowania LinkedIn — masz narzędzia potrzebne do odniesienia sukcesu.

Odblokuj pełny potencjał Anuncios en LinkedIn dzięki narzędziu do pisania tekstów i projektowania graficznego firmy Simplified opartemu na sztucznej inteligencji. Wypróbuj ich bezpłatny plan na zawsze i twórz profesjonalnie wyglądające reklamy bez rozbijania banku.