Nowa kopia: Najlepszy przewodnik marketingowy Twitcha dla firm w 2023 roku

Nie ma wątpliwości, że Twitch jest obecnie jedną z najgorętszych platform dla firm. A jeśli nie używasz Twitcha do promowania swojej firmy, tracisz ogromną szansę.

Dzięki odpowiedniej strategii marketingowej możesz wykorzystać Twitch, aby dotrzeć do szerszej publiczności, budować swoją markę oraz generować leady i sprzedaż. W tym przewodniku pokażemy Ci wszystko, co musisz wiedzieć o marketingu Twitcha dla swojej firmy w 2023 roku.

Więc jeśli jesteś gotowy, aby wyrównać swój biznes, czytaj dalej!

Co to jest Twitch?

Należący do Amazon, Twitch jest największą na świecie platformą do strumieniowego przesyłania wideo online. Chociaż jego popularność wynikała z transmisji strumieniowej gier wideo, możesz oglądać inne transmisje na żywo, w których twórcy gotują, ćwiczą, tworzą ASMR, a nawet produkują muzykę.

Bez względu na to, jak losowo to jest, zawsze jest coś wartego obejrzenia na Twitchu. Wspaniałą rzeczą jest to, że są miliony widzów, co przekłada się na wielu nowych potencjalnych klientów.

Jeśli Twoja marka koncentruje się na millenialsach lub pokoleniu Z, Twitch może stać się dla Ciebie kopalnią złota, ponieważ 73% użytkowników Twitcha ma mniej niż 34 lata.

Metody marketingu na Twitchu

Teraz, gdy powiedzieliśmy ci kilka rzeczy o tej platformie, przejdźmy od razu do tego, jak możesz reklamować się na Twitchu.

1. Marketing wpływowy

Twitch, dom dla tysięcy streamerów na żywo, w tym tych z milionami obserwujących, jest doskonałym miejscem do angażowania się w marketing influencerów. To wtedy marki współpracują z popularnymi streamerami, którzy prezentują markę podczas transmisji na żywo swoim widzom.

Korzystanie z wpływowych osób na Twitchu to sprytny sposób na autentyczną promocję swoich produktów przed nowymi widzami. Marketing streamerów przyjmuje następujące formy:

1. Okrzyki, w których streamer wspomina o swoich doświadczeniach z marką lub produktem
2. Grafika marki
3. Rozpakowywanie produktów, podczas którego streamer rozpakowuje produkt danej marki, aby pokazać widzom, co otrzymają, gdy go kupią
4. Giveaway, gdzie streamerzy rozdają próbki produktów widzom, którzy wygrają konkurs

Jeśli chcesz korzystać z influencer marketingu na Twitchu, musisz upewnić się, że współpracujesz z odpowiednim streamerem. Praca z influencerami, których treść nie jest zgodna z Twoją marką, nie spełni zadania.

Na przykład praca ze streamerem, którego treści dotyczą głównie gotowania, podczas próby reklamowania gry może nie być najlepszą opcją. Dzieje się tak, ponieważ ich obserwujący najprawdopodobniej nie będą w nastroju do oglądania treści związanych z gotowaniem.

Będziesz także musiał współpracować ze streamerami, którzy mieszczą się w Twoim budżecie marketingowym. Dzieje się tak, ponieważ streamery mają różną liczbę odbiorców, co przekłada się na różne przedziały cenowe. Tak długo, jak produkt jest czymś, czego widzowie by chcieli i ufają streamerowi, uzyskasz konwersje.

Kolejną wskazówką gwarantującą sukces planu marketingowego influencera na Twitchu jest współpraca z aktywnymi i często transmitującymi streamerami. Ci twórcy prawdopodobnie mają bardziej lojalną bazę obserwujących.

Spróbuj także wybrać streamerów, którzy dobrze angażują się i wchodzą w interakcje ze swoimi obserwatorami; pomoże w kampanii marki. Właśnie dlatego streamer taki jak Guy Beahm nawiązał współpracę z wieloma markami; autentyczny związek, jaki ma ze swoimi obserwatorami, czyni go dobrym influencerem marki.

2. Reklamy

Reklamy na Twitchu obejmują banery i reklamy w wideo. Reklamy wideo są dostępne tylko dla streamerów, którzy są partnerami Twitcha. Możesz ustawić te reklamy na początku, w środku lub na końcu transmisji na żywo.

Pamiętaj, że Twoje reklamy powinny być wciągające, zabawne, niezbyt długie i od razu przechodzić do sedna, aby widzowie nie stracili zainteresowania.

Powiązane: Kompleksowy przewodnik po rozmiarach Twitch do tworzenia profesjonalnego kanału do przesyłania strumieniowego

Czy Twitch jest dobry dla biznesu?

Chociaż marketing na Twitchu ma wiele zalet dla firm, nie wszystko w nim jest brzoskwiniowe. W tej sekcji wymienimy zalety i wady korzystania z marketingu Twitcha dla Twojej firmy.

Zalety

1. Katapultuje Twój biznes do przodu

Ze względu na popularność marketingu na Instagramie i Facebooku niewiele firm zdecydowało się jeszcze na marketing strumieniowy na Twitchu. Oznacza to, że masz wystarczająco dużo miejsca, aby wypróbować nowe i autentyczne kampanie marketingowe, strategie i pomysły oraz uzyskać przewagę nad konkurencją.

A ponieważ Amazon jest właścicielem Twitcha, powiązania e-commerce mogą być dostępne w przyszłości.

2. Wciągnie Cię do młodszych odbiorców

Wiesz, co mówią: przyszłość należy do pokolenia Z. Jeśli masz markę skierowaną do młodszych użytkowników, Twitch jest nieocenionym narzędziem. Korzystanie z Twitcha pomoże ci zrozumieć i uzyskać wgląd w ich myśli, charaktery i preferencje, obserwując treści, z którymi najbardziej się angażują.

3. Elastyczność w prowadzeniu kampanii

Nie ma jednego ustalonego sposobu reklamowania swojej marki na Twitchu. Szczególnie podczas korzystania z influencer marketingu na Twitchu możesz odkrywać kreatywne sposoby promowania swojej firmy.

Na przykład Doritos stworzył w 2018 roku turniej ze znanymi graczami i streamerami, który nazywał się Doritos Bowl. W konkursie czterech domów wzięło udział wielu influencerów Twitcha, którzy zmierzyli się w serii gier.

Wydarzenie było szeroko komentowane przez Doritos, ponieważ obejrzało je ponad 16 000 osób.

4. Otwiera cię na szerszą publiczność

Czy wiesz, że na Twitchu jest około 140 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie? Ludzie regularnie szukają nowych sposobów na rozrywkę i zachwyt, a Twitch dał im taką możliwość. Czy pozwolisz, aby Twoja firma była jedną z tych dróg?

5. Zwiększa zaangażowanie

Twitch umożliwia markom bezpośrednią interakcję z odbiorcami w czasie rzeczywistym za pośrednictwem czatu Twitch.

6. Reklamy przed filmem

Reklamy przed filmem to reklamy, które są odtwarzane w momencie rozpoczęcia transmisji. Nie musisz się martwić, że będziesz sprzedawać swoje produkty tylko na jednym streamerze Twitcha, a streamerzy mogą ustawić swoje transmisje tak, aby zawierały więcej takich reklam w całym kanale na żywo.

Cons

1. Masz tylko jeden strzał

Załóżmy, że umieściłeś reklamę w trakcie transmisji na żywo. Możliwe, że publiczność tego nie zobaczy.

Oznacza to, że jeśli Twoi docelowi widzowie przegapią Twoją reklamę, Twoja kampania na Twitchu pójdzie na marne (z wyjątkiem sytuacji, gdy zdecydujesz się na rozpakowanie produktu lub okrzyk, który będzie trwał za każdym razem, gdy ktoś obejrzy transmisję w przyszłości).

2. Ograniczona analityka

W przeciwieństwie do YouTube, który dostarcza metryki dotyczące poszczególnych pomiarów, takich jak oceny, łączna liczba wyświetleń wideo, średni czas oglądania i szacunkowe przychody, głębokość metryk i informacji na Twitchu jest stosunkowo ograniczona. Może minąć trochę czasu, zanim zrozumiesz funkcje platformy.

4 najlepsze przykłady marketingu na Twitchu

1. Wendy

Jeśli chcesz poznać markę, która lubi wyprzedzać, po prostu spójrz na Wendy’s. Sieć fast foodów od lat stosuje sprytne strategie w mediach społecznościowych, a teraz jeszcze bardziej urozmaiciła sytuację, otwierając oficjalne konto na Twitchu.

Co tydzień zespół społecznościowy Wendy prowadzi transmisje na żywo z popularnych gier, takich jak Fortnite, Minecraft i FallGuys, podczas których wchodzi w interakcję z widzami, odpowiadając na komentarze i pytania. Dzięki temu udało im się zgromadzić dziesiątki tysięcy obserwujących i wyświetleń.

Chociaż ten rodzaj reklamy strumieniowej na Twitchu może nie być odpowiedni dla wszystkich marek, działa bardzo dobrze z obecnością marketingową Wendy, która jest skierowana do młodszych odbiorców.

2. KFC

Czy ktoś powiedział „zwycięski obiad z kurczakiem”?! Firma KFC postanowiła przyjąć strategię marketingową opartą na influencerach na Twitchu i nawiązała współpracę z DrLupo, popularnym influencerem na Twitchu, który ma ponad 4 miliony subskrybentów, aby rozdawać karty podarunkowe o wartości 20 USD i promować pyszne skrzydełka z kurczaka firmy.

Wraz z innymi popularnymi streamerami, takimi jak Anthony Kongphan, DrLupo grał w PUBG (PlayerUnknown’s Battlegrounds) i prowadził interaktywny konkurs transmisji na żywo, w którym widzowie, którzy skomentowali frazę „zwycięzca”, mieli szansę wygrać kartę podarunkową KFC i nagrody w grze.

Powodem, dla którego ta strategia zadziałała, było to, że KFC sprzedaje kurczaki, a zwycięska fraza PUBG to „zwycięski obiad z kurczakiem” – małżeństwo było naturalne! To pokazuje, że czasami partnerstwa, do których dążysz, są po prostu oczywiste.

3. Ubisoftu

Kolejnym przykładem jest współpraca między popularnym streamerem i graczem Twitcha, Lirikiem, a Ubisoft, znaną marką gamingową.

Dzięki partnerstwu z firmą Lirik firma Ubisoft mogła reklamować swoją strzelankę FPS „Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege”. Lirik grał w grę podczas interakcji z publicznością, co wygenerowało ponad 15 000 wyświetleń.

Odpowiadał na pytania ludzi i polecał im grę, dając potencjalnym klientom pozytywne wrażenie na temat produktu.

4. Pepsi

W 2017 roku Pepsi sponsorowała pozasezonowy turniej gier wideo, w którym wzięła udział Rocket League, gra bardzo popularna wśród streamerów.

Intencją marki było wypromowanie jednego ze swoich produktów, Brisk, który skierowany jest do młodszej grupy odbiorców. Podczas turnieju wyemitowano kilka reklam Brisk i wypuszczono samochód z motywem Brisk, aby mogli z niego korzystać gracze turniejowi.

Wyrażenie „Podejmij ryzyko, wypij energiczny” stało się wirusowe wśród uczestników i od tamtej pory stało się memem.

Jak przyciągnąć widzów na Twitchu?

Jeśli chcesz przyciągnąć widzów na Twitchu, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to stworzyć atrakcyjne treści. Oznacza to zastanowienie się, co zamierzasz transmitować i dlaczego ludzie chcieliby to oglądać.

Czy zamierzasz grać w najnowsze i najlepsze gry wideo? A może zamierzasz robić coś bardziej wyjątkowego, na przykład gotować lub przebierać się?

Gdy już wiesz, jakie treści chcesz tworzyć, upewnij się, że są atrakcyjne i warte obejrzenia.

Następnym krokiem jest rozpoczęcie promocji swojego kanału Twitch. Możesz to zrobić za pośrednictwem mediów społecznościowych, takich jak Instagram, Twitter i podobne, a nawet na forach internetowych.

Konsekwencja, jak mówią, jest kluczowa. Po ustaleniu, na czym koncentruje się treść, ustal harmonogram przesyłania strumieniowego i staraj się go jak najbardziej trzymać. Dzięki temu Twoi widzowie będą mieli pewność, że jesteś godny zaufania i pozostaniesz w tym na dłuższą metę.

Pamiętaj też, aby zawsze wchodzić w interakcje z widzami. To sprawi, że będą wracać po więcej. Rozmawiaj z nimi na czacie, odpowiadaj na komentarze i próbuj organizować prezenty i inne wydarzenia – zauważysz różnicę.

Wreszcie, nie zaszkodzi sprawdzić swoją konkurencję. Zobacz, co robią inni streamerzy w Twojej niszy i znajdź sposoby na ulepszenie swoich treści.

powiązane: Dlaczego marketing produktów jest ważniejszy niż myślisz

Uniwersalna aplikacja dla nowoczesnych firm: uproszczona

Uproszczony pozwala projektować grafikę, pisać angażujące teksty, generować obrazy za pomocą sztucznej inteligencji, współpracować z zespołem, edytować i projektować filmy, korzystać z zestawów marki, a także planować i planować posty w mediach społecznościowych – krótko mówiąc, lista jest nieskończona!