ES 
PL 
EN 
DE 
Cómo crear una campaña de medios de pago
Dodaj płatne wyszukiwanie i media do swojego miksu marketingowego!
Media organiczne nie wystarczą do rozwoju Twojej marki. Aby zmaksymalizować dotarcie marki do klientów, musisz uwzględnić płatne media.
Płatne treści pozwalają dotrzeć do odbiorców, którzy w innym przypadku mogliby nie trafić na Ciebie. Płatne media mogą pomóc rozszerzyć zasięg i stworzyć dodatkowe strumienie przychodów, jeśli są wykonane prawidłowo
Niezależnie od tego, czy jesteś nowicjuszem w marketingu płatnych mediów, czy doświadczonym cyfrowym marketerem szukającym odświeżenia, mamy dla Ciebie odpowiedni przewodnik.
Czym są płatne media?
Płatne media to wszelkie media, za których promocję płacisz. Obejmuje to retargeting, sponsoring i płatne publicidad en redes sociales.
Płatne media to kolejna droga, którą firmy mogą wykorzystać do promocji swoich treści w sieci. Płatne media są dostarczane za pośrednictwem płatnych wyników wyszukiwania i reklam displayowych do wybranych użytkowników.
Płatne media to świetny sposób dla firm, aby połączyć się z większą publicznością, zwiększyć widoczność marki i prowadzić więcej ruchu na stronie internetowej. Może pomóc markom osiągnąć cele na każdym etapie procesu zakupowego – świadomości, rozważania i konwersji, a także nurture.
Płatne media mogą być cennym narzędziem w zapewnieniu, że właściwy komunikat jest dostarczany we właściwym czasie do właściwej grupy odbiorców.
Define tu "por qué
Cel powinien kierować wszystkim, co robisz jako przedsiębiorca. Zrozumienie, jak nadrzędna misja Twojej firmy wpływa na wszystkie Twoje inicjatywy, jest kluczowe. Zapewni to spójność pomiędzy Twoimi zespołami, wynikami i interakcjami z klientami
Zanim zaczniesz budować kampanię płatnych mediów, upewnij się, że Ty i Twój zespół rozumiecie, dlaczego jest to konieczne. Co masz nadzieję osiągnąć dzięki kampanii płatnych mediów? Co płatne media zrobią, aby pomóc Ci osiągnąć Twoje cele biznesowe?
Wspólne cele dla płatnych kampanii medialnych to:
- zwiększanie sprzedaży produktów i/lub zapisów
- budowanie większej bazy klientów
- prowadzenie zwiększonego ruchu na stronie internetowej
- podnoszenie świadomości marki.
Poznaj swoją publiczność
Nie jest dobrym pomysłem budowanie reklam, jeśli nie wiesz, do kogo ma dotrzeć Twój przekaz. Bez znajomości swoich odbiorców, budowanie reklam jest jak chodzenie po omacku. Oba scenariusze dają duże pole do błędu
Zminimalizuj szansę na niepowodzenie kampanii, przeprowadzając dokładną analizę odbiorców przed stworzeniem płatnego lejka.
Musisz wiedzieć
- datos demográficos básicos
- marki, które już śledzą i z którymi się angażują
- puntos débiles
- objetivos.
Po uzyskaniu pełnego profilu grupy docelowej można ustalić, w jaki sposób Twoja firma może rozwiązać ich problemy i uczynić ich życie lepszym. Jest to główny komunikat, który musi być przekazany poprzez Twoje płatne kampanie medialne
Celuj w prawy kanał
Nie ma jednego rozmiaru dla wszystkich strategii płatnych mediów. Reklamodawcy mają różne wymagania i algorytmy dla każdego kanału. Musisz stworzyć ukierunkowaną płatną kampanię medialną dla każdego kanału, który chcesz ukierunkować
Zdecyduj, które kanały chcesz wykorzystać przed wdrożeniem strategii płatnych mediów. Twoja grupo destinatario powinna korzystać z wybranych przez Ciebie kanałów. Często trzeba będzie użyć wrodzonych narzędzi reklamowych kanału, aby zaplanować, uruchomić i stworzyć płatną kampanię medialną
Oto lista kanałów, które można wykorzystać do reklamy za pośrednictwem płatnych mediów:
Facebook pozwala na retargetowanie konkretnych grup. Zanim stworzysz swój lejek na Facebooku, warto poznać grupy i osoby, do których chcesz trafić
Na Facebooku jest wiele rodzajów reklam:
- anuncios de vídeo
- anuncios en carrusel
- anuncios de imágenes
- anuncios de colecciones
Reklamy sponsorowane wyglądają bardzo podobnie jak zwykłe tweety na Twitterze. Jest to przydatne w promowaniu bezproblemowego zaangażowania
Opcje reklamowe na Twitterze obejmują:
- Twitter amplificar
- Twitter en directo
- publicidad promocionada (vídeo, imagen y carrusel).
Instagram to platforma typu mobile-first, która pozwala na dotarcie do rynków Gen Z i millenialsów. To także świetne miejsce do dzielenia się produktami w sieci
Niektóre rodzaje reklam na Instagramie obejmują:
- anuncios de vídeo
- anuncios fotográficos
- anuncios de cuentos
- anuncios en carrusel
- anuncios de cobro
- Anuncios en IGTV.
TikTok, platforma typu mobile-first, która umożliwia użytkownikom przesyłanie krótkich filmów z własnymi treściami, jest niezwykle popularna wśród młodszych demografów. Anuncios de TikTok mogą być wykorzystywane do wykazania się kreatywnością, angażowania odbiorców docelowych (jeśli są młodzi), zwiększania świadomości marki i kierowania leadów przez lejek sprzedażowy
Reklamy TikTok mogą być skategoryzowane jako
- anuncios in-feed
- reto de hashtags de marca
- adquisición de marca
- TopView
Determinar el presupuesto
Budżet jest niezbędny dla udanej kampanii płatnych mediów. Pomaga to utrzymać zasoby pod kontrolą i zapobiega nadmiernym wydatkom. Przed rozpoczęciem kampanii w mediach płatnych ważne jest określenie budżetu, oczekiwanego zwrotu z inwestycji (ROI) oraz kosztów poszczególnych kanałów.
Oceń swoją kampanię: Ustal KPI
Po zidentyfikowaniu kanałów, które chcesz targetować i przydzieleniu budżetu, możesz zacząć ustalać KPI (key performance indicator).
KPI są zwykle skupione wokół:
- ilość polubień
- ilość akcji
- liczba wyświetleń
- liczba nowych zwolenników
- porcentaje de clics
- tasa de conversión.
KPI pozwalają mierzyć wymierne efekty kampanii w mediach płatnych. Dzięki temu można określić sukces kampanii
Tworzenie reklam: Wprowadź swoją wizję w życie
Niezależnie od tego, czy reklamujesz wideo czy obraz, każda reklama potrzebuje jasnego przekazu z CTA (call-to-action). Zastanów się, jaką reakcję chcesz uzyskać od swoich odbiorców. Co chcesz, żeby zrobili po zobaczeniu Twojej reklamy
Los CTA más comunes son:
- odwiedź moją stronę
- zobacz naszą ofertę
- Pobierz nasz bezpłatny przewodnik
- Contacto
- RSVP
- inscribirse
- más información.
Upewnij się, że Twoja reklama w jasny sposób kieruje odbiorców do osiągnięcia celów biznesowych
Premiera: Przejmij zielone światło
Po utworzeniu reklam, będziesz musiał uzyskać zatwierdzenie z platformy społecznej przed ich uruchomieniem. Następnie można zaplanować reklamy do automatycznego uruchomienia na większości kanałów
Po uruchomieniu monitoruj wyniki. Możesz śledzić wydajność swoich reklam w czasie i dostosować je w razie potrzeby
Płatne kampanie medialne mogą przynieść Twojej marce dużą ekspozycję. Aby czerpać korzyści, musisz zrobić to dobrze
Jak uzyskać świetny ROI z płatnej reklamy?
Think Digivizer. Nasza platforma zapewnia wgląd w wydajność cyfrową we wszystkich płatnych, posiadanych i zarobionych mediach. Dzięki temu widzisz zaangażowanie swoich odbiorców i pomagasz podejmować lepsze decyzje marketingowe
Zarejestruj się za darmo i wygraj z marketingiem opartym na danych!
