EN 
PL 
DE 
ES 
UTM parameters: what they are and how to use them to track online marketing
W dzisiejszych czasach marketerzy online potrzebują sposobu na mierzenie danych, aby ocenić sukces i określić, które kampanie działają, a które nie. Unikalny kod na końcu adresu URL zawiera rozwiązanie. Dzięki parametrom UTM możesz dokładnie określić wpływ swoich kampanii i zobaczyć, które inicjatywy marketingowe zyskują na popularności.
W tym artykule dowiesz się, czym są parametry UTM i jak zastosować je w działaniach marketingowych online.
Co to są parametry UTM?
Z definicji UTM oznacza moduł śledzenia Urchin. Urchin to firma programistyczna, którą Google kupiło w 2005 roku. Opracowane przez nią oprogramowanie śledzące posłużyło za podstawę tego, co obecnie znane jest jako Google Analytics.
Aby filtrować i identyfikować ruch online na określonym poziomie, parametry UTM to tagi, które stosujesz do adresu URL. Tagi są natychmiast dostarczane z powrotem do profilu Google Analytics Twojej witryny za każdym razem, gdy użytkownik kliknie ten link.
Rodzaje parametrów UTM
Źródło kampanii
Aby oznaczyć i zidentyfikować źródło ruchu użytkowników, często używany jest parametr utm_source. Możesz to interpretować na wiele sposobów, ale Google sugeruje użycie parametru source do identyfikacji pochodzenia ruchu.
- Wymagane przez śledzenie UTM Google Analytics
- Przykłady UTM: facebook, twitter, blog, newsletter itp.
- Kod UTM: utm_source
- Przykładowy kod UTM: utm_source=facebook
Medium kampanii
Parametr utm_medium służy do tagowania i identyfikowania medium, z którego pochodzi ruch, takiego jak e-mail, media społecznościowe, CPC i inne.
- Wymagane przez śledzenie UTM Google Analytics
- Przykłady UTM: cpc, organic_social
- Kod UTM: utm_medium
- Przykładowy kod UTM: utm_medium=społeczny
Campaign name
Konkretna kampania Twojego adresu URL otagowanego UTM jest identyfikowana przez parametr utm_campaign. Może to być promocja sprzedaży, kampania budowania linków lub wprowadzenie nowego produktu. Cokolwiek to jest, możesz wybrać unikalny kod lub tag, aby go śledzić.
- Wymagane przez śledzenie UTM Google Analytics
- Przykłady UTM: summer_sale, free_trial
- Kod UTM: utm_campaign
- Przykładowy kod UTM: utm_campaign=letnia_wyprzedaz
Okres kampanii
Zazwyczaj kampania PPC ma miejsce, gdy parametr utm_term jest używany do kategoryzowania i śledzenia skuteczności reklam/ścieżek według każdego słowa kluczowego.
- Opcjonalne i używane do śledzenia płatnych kampanii
- Przykłady UTM: social_media, video_games
- Kod UTM: utm_term
- Przykładowy kod UTM: utm_term=gry_wideo
Treść kampanii
Parametr utm_content jest szczególnie przydatny do przeprowadzania testów A/B wezwań do działania (CTA). Aby określić, które wezwanie do działania działa najlepiej, każde wezwanie do działania powinno mieć inny parametr utm_content.
- Opcjonalne i używane do śledzenia płatnych kampanii
- Przykłady UTM: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner
- Kod UTM: utm_content
- Przykładowy kod UTM: utm_content=reklama_wideo
Jak dodać kody śledzenia UTM za pomocą uproszczonego
Z Uproszczony, możesz użyć linków UTM, aby śledzić, skąd pochodzi ruch. Możesz to zrobić w kalendarzu treści.
Oto jak to zrobić:
1. Otwórz pasek boczny w kalendarzu treści.
2. Wybierz żądane konto, a następnie wybierz przycisk „Ustawienia konta”.
3. Przejdź do zakładki „Łącza UTM”.
4. Zaznacz pole „Kody UTM włączone”.
5. Z Twojego postu w mediach społecznościowych Simplified automatycznie wygeneruje dla Ciebie kod UTM.
6. Przejdź do zakładki „Ogólne”.
7. Zaznacz pole „Włączone krótkie linki”.
8. Kliknij „Zapisz”, a wszystko zostanie automatycznie zaktualizowane.
Jak zaimplementować linki UTM w rzeczywistym poście
Teraz, gdy masz kod UTM, nadszedł czas, aby umieścić go w poście Uproszczony.
1. Rozpocznij nowy post w kalendarzu treści.
2. Upewnij się, że wybrany kanał mediów społecznościowych jest włączony.
3. Umieść link w swoim podpisie.
4. Zaplanuj swój post.
5. Sprawdź swój post i zobacz, czy zadziałał skracacz linków UTM.
6. Kliknij link, skopiuj go i wklej w pasku wyszukiwania, a zobaczysz długi link UTM.
Jak śledzić kody śledzenia UTM za pomocą narzędzi analitycznych
- Skorzystaj z tego samego długiego łącza UTM.
- Przejdź do Google Analytics i śledź swoje kody UTM.
- Otwórz panel analityczny.
- Sprawdź swój status, klikając „Pozyskiwanie”, następnie „Cały ruch”, a następnie wybierając zakładkę „Źródło/Medium”.
- Google automatycznie pokaże wszystkie wygenerowane przez Ciebie kody UTM oraz źródło ruchu.
Tworzenie własnych parametrów UTM
Jeśli cała struktura adresu URL z tagami UTM jest dla Ciebie zadziwiająca, istnieje sposób na łatwe ich skonfigurowanie. Możesz użyć Narzędzie do tworzenia adresów URL kampanii z Google Analytics.
W przypadku reklamowych adresów URL podaj unikalne parametry kampanii. Dzięki temu uzyskasz informacje i dane dotyczące kampanii.
Opcje tworzenia adresów URL z parametrami UTM:
- Ręcznie
- Korzystanie z generatora adresów URL, ale upewnij się, że używasz właściwego.
o Aby utworzyć adresy URL witryn internetowych, użyj narzędzia do tworzenia adresów URL kampanii Google Analytics.
o Aby utworzyć łącza do aplikacji w sklepie Google Play, użyj Google Play URL Builder.
o Aby utworzyć adresy URL do aplikacji w sklepie Apple App Store, użyj narzędzia do tworzenia adresów URL śledzenia kampanii w systemie iOS.
Rozwijaj swoją firmę dzięki płynnemu zarządzaniu mediami społecznościowymi
Z Uproszczony, możesz teraz umieszczać parametry UTM w swoich postach w mediach społecznościowych. To wszechstronne narzędzie marketingowe nie tylko pomoże Ci projektować wizualizacje, pisać treści, edytować filmy i publikować posty na jednej platformie; ale może również śledzić ruch online!
