Estrategia de marketing de vídeo - La guía completa

El contenido en vídeo es el mejor tipo de contenido para crear contenidos atractivos que atraigan a más clientes y aumenten las ventas.

Todos los profesionales del marketing sueñan con crear contenidos de vídeo que hablen de sus valores y se alineen con ellos. Estamos aquí para darte algunos consejos y trucos que te ayudarán a crear una estrategia de vídeo marketing más eficaz para hacer crecer tu negocio.

¿Quieres saber más? ¡¡¡Nosotros sí!!! ¡Empecemos!

Guía completa para crear una estrategia de vídeo marketing

1. ¿Qué es una estrategia de vídeo marketing? ¿Por qué es necesaria?
2. Cómo crear una estrategia de vídeo marketing

3. ¿Cuáles son los tipos de contenidos de vídeo más populares en las redes sociales?

4. Ventajas del vídeo marketing
5. Cómo medir la eficacia de una campaña de vídeo marketing

1 ¿Qué es una estrategia de vídeo marketing? ¿Por qué es necesaria?

El vídeo marketing se refiere al uso de vídeos para promocionar los productos o servicios de su marca, aumentar el conocimiento de la marca y generar más ventas.

Los profesionales del marketing se han dado cuenta de que el contenido en vídeo funciona mejor que cualquier otro tipo de contenido.

Los contenidos de vídeo son más atractivos para los usuarios porque su capacidad de atención ha disminuido.

Si un vídeo es pegadizo, es más probable que los usuarios lo vean hasta el final o busquen más.

¿Te preguntas cómo conseguir que más seguidores vean tus vídeos? Aunque no podemos prometer que el siguiente paso sea fácil, sin duda es útil.

Así que permanezca atento.

Una estrategia sólida de marketing de vídeo no sólo requiere contenidos bien planificados e inspiradores. Sus vídeos deben distribuirse y promocionarse adecuadamente.

Desarrollar una estrategia de marketing de vídeo que funcione consiste en conocer las métricas de tus redes sociales y entender a tu público. Si te preguntas por qué necesitas una estrategia de vídeo, la respuesta es sencilla: para establecer una identidad en tu sector. Tu estrategia de marketing digital te ayudará a posicionar tu marca en tu nicho e industria con objetivos bien definidos y fundamentados.

Aunque pueda llevar algún tiempo poner en marcha los planes, merece la pena. Las cosas de calidad tardan más en conseguirse.

Así que no presione a su equipo de marketing, sino revise cuidadosamente los progresos en cada paso de su marca.

2. Cómo crear una estrategia de vídeo

Ahora que ya sabes qué es una estrategia de vídeo marketing, es hora de aprender el "cómo". Aquí tienes nuestra guía paso a paso del mundo del vídeo marketing.

Elige tus plataformas de vídeo para redes sociales

En primer lugar, hay que pensar estratégicamente antes de lanzarse a los tipos de vídeo y las duraciones óptimas.

Hay muchas plataformas de vídeo en las redes sociales, e intentar crear contenidos de vídeo en todas ellas no es una buena idea.

La calidad debe ser siempre más importante que la cantidad si quiere ver resultados de los que su empresa pueda beneficiarse.

Cuando observamos muchas plataformas de medios sociales, vemos que algunas de ellas tienen contenidos de vídeo que son únicos y pueden producir grandes resultados. Pensemos en YouTube, TikTok e Instagram, por nombrar sólo algunos.

Los profesionales del marketing tienen que ser objetivos y no ir a por los que más quieren. Tienes que ser un vendedor para tu marca. Este es el secreto del éxito de cualquier campaña de vídeo.

Al crear una estrategia de marketing de vídeo, es importante tener en cuenta sus objetivos a la hora de elegir las plataformas de medios sociales en las que publicará contenidos de vídeo.

Cada plataforma de redes sociales tiene resultados diferentes. Mientras que el contenido de vídeo en otras redes sociales es excelente para la participación y puede ser más eficaz cuando se combina con publicaciones con objetivos de conversión, algunos vídeos en otras redes pueden ser mejores.

Al igual que en Facebook, los vídeos son el mejor tipo de contenido para la conversión.

Algunas plataformas de vídeo en redes sociales requieren una optimización más profunda de tus contenidos de vídeo. Tu estrategia de vídeo marketing debe estar bien planificada.

Por ejemplo, si produce muchos contenidos de vídeo, es probable que acaben en su canal de Youtube.

Youtube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más popular. Esto significa que las palabras clave que utilices determinarán la visibilidad de tus vídeos. Esta es la herramienta más importante que tienes a la hora de personalizar tu estrategia de vídeo marketing.

Seleccionar formatos de vídeo

Al crear su estrategia de marketing de vídeo, debe tener en cuenta dos cosas: la calidad y la presentación del contenido.

A veces conviene pensar en el formato en el que subes tus vídeos para que no haya errores al subirlos.

Puedes estar orgulloso de que existan herramientas que te permitan convertir tus películas a otros formatos.

Desglosémoslo. Supongamos que quieres crear testimonios, preguntas y respuestas o vídeos de consejos y trucos. ¿Qué hay que hacer?

Es posible adaptarse a otras dimensiones y especificaciones, incluso si tiene ratios específicos para una plataforma como -TikTok.

Mientras que el modo horizontal es la opción preferida para los creadores de YouTube, no es la mejor ejecución para Instagram y Facebook. Tenlo en cuenta al revisar tu estrategia de marketing de vídeo.

Y es que actualmente más del 75% de todas las visualizaciones de vídeo proceden de dispositivos móviles.

Una estrategia común que las marcas utilizan para maximizar su presupuesto para creación de contenidos vídeo, es crear vídeos en el modo apaisado estándar de YouTube y luego reutilizarlos en otras redes sociales.

Sin embargo, a la hora de elaborar informes sobre el rendimiento del marketing con vídeo, los diferentes algoritmos hacen que el mismo vídeo no produzca los mismos buenos resultados en todas las redes sociales. Por ello, debe adaptar sus estrategia de contenidos de vídeo para cada canal de redes socialespara conseguir engagement, visitas, conversiones o cualquier otro objetivo.

Crear contenidos de vídeo diferentes para cada etapa del embudo de marketing

Uno de los objetivos de su empresa es convertir clientes. Antes de llegar a este punto, tendrá que hacer mucho más. A veces, los clientes recorren un largo y complejo proceso de compra. Tu trabajo como vendedor es ayudarles a navegar por este proceso y proporcionarles la información y los materiales que necesitan en cada etapa.

El email marketing con vídeo es una gran herramienta para los clientes que se encuentran en la fase de consideración del embudo de marketing.

Los mensajes de vídeo son una forma personal e individual de comunicarse con los clientes potenciales. Es importante hacer que sus clientes potenciales se sientan especiales y captar su atención.

Los mensajes de correo electrónico con vídeo son una excelente forma de obtener una ventaja competitiva. Los clientes de hoy en día parecen sentirse atraídos por este tipo de contenido.

Promocione sus vídeos

Hay muchas formas de promocionar tus vídeos. Puedes integrarlos en tu sitio web o en otros artículos de tu blog.

Los teasers en Instagram Stories pueden servir para promocionar un vídeo de una gran campaña en redes sociales. No olvidemos la tremenda exposición que ofrecen estos días las Instagram Reels.

Twitter es una gran plataforma para publicar vídeos y promocionar tu marca, productos o servicios. Te ayudará a llevar tu estrategia de vídeo marketing al siguiente nivel.

Según nuestro estudio de Facebook Ads, el canal de vídeo tiene el CPC más bajo y un elevado porcentaje de clics.

Invierta en vídeo para impulsar su estrategia de marketing por vídeo.

Utilice la analítica para medir el rendimiento de su vídeo

Como profesional del marketing, es importante comprender la importancia de determinadas métricas y cifras. Debe tener como prioridad comprobarlas con regularidad para garantizar el éxito de su campaña.

Visionados y tiempo medio de visionado, alcance de los vídeos, participación: todas estas son métricas importantes que debes controlar si quieres comprender mejor tu estrategia de marketing de vídeo. Al conocer mejor los análisis de tus vídeos, podrás identificar qué vídeos han tenido resonancia entre tu audiencia y cuáles pueden mejorarse.

También puedes echar un vistazo al rendimiento de los vídeos de tus competidores. Con la información que obtengas, podrás crear una mejor estrategia de marketing de vídeo.

Regular análisis de la competencia puede ayudarle a detectar las lagunas en su estrategia de contenidos de vídeo y a identificar oportunidades lucrativas para su marca.

Mientras que las analíticas nativas de una plataforma de redes sociales sólo pueden ofrecerte información sobre el rendimiento de tus vídeos, herramientas analíticas terceros, como Socialinsider, también pueden mantenerte al día de los resultados de las estrategias de marketing de vídeo de tus competidores.

3. ¿Qué tipos de contenidos de vídeo son más eficaces en las redes sociales?

Para hacerse notar en las redes sociales, hay que dar a la audiencia exactamente lo que quiere. Es fundamental estar al día de las últimas tendencias y no esperar a que sea demasiado tarde para empezar a seguirlas.

Conocer los gustos y preferencias de tu audiencia, así como los patrones que observas, puede ayudarte a decidir qué estrategia de marketing de vídeo debes utilizar para que tus contenidos tengan más éxito. A continuación, el gráfico de Wyzowl muestra la finalidad de los vídeos según la perciben los profesionales del marketing.

Comprobar constantemente lo que la gente dice de tus productos y servicios después de ver tus vídeos te ayudará a hacerte una idea de lo que esperan. Es importante llevar a cabo una escucha regular de las redes sociales y la emoción de marca para asegurarse de que sus clientes están contentos con los productos y servicios que ofrece.

Puede tener varios públicos. Esto significa que debe utilizar diferentes plataformas y diferentes mensajes. Las necesidades y reacciones de tu público objetivo variarán. Por ello, he recopilado una lista de los formatos de vídeo que me han resultado más eficaces en mi experiencia como gestor de redes sociales.

Videoturoriales

¿Sabía que los vídeos explicativos son uno de los tipos de contenido de vídeo más populares? Esto debería estar en su lista de cosas que incluir en su estrategia de marketing por vídeo.

La razón es sencilla: los contenidos de vídeo permiten aprender cualquier cosa de forma rápida y sencilla.

En la mayoría de los casos, la gente prefiere ver vídeos cuando tiene una pregunta. Le conviene asegurarse de que el vídeo procede de usted.

Si siente el impulso de experimentar en esta dirección pero no sabe por dónde empezar, no se preocupe. Estamos aquí para ayudarte. A continuación te explicamos cómo Socialinsider realiza este tipo de vídeos.

Consejo: recuerda que no tienes que preocuparte por tener contenidos pulidos las 24 horas del día, los 7 días de la semana. La gente busca cada vez más la autenticidad en una marca. Tus posibilidades de generar confianza en la marca aumentarán exponencialmente si tienes un enfoque más humano.

Entrevista en vídeo

Las entrevistas en vídeo son otro tipo popular de contenido de vídeo que puede mejorar su estrategia de marketing por vídeo. Estas entrevistas no son más que conversaciones con líderes de opinión o expertos de su sector.

Las entrevistas en vídeo son una forma estupenda de conocer gente y aliarte con otras personas influyentes de tu sector.

En Facebook, por ejemplo, las marcas prefieren este tipo de contenido de vídeo cuando realizan retransmisiones en directo.

¿Sabías que los vídeos de Facebook Live consiguen el doble de interacción que los vídeos pregrabados? Esta información puede ayudarte a planificar tu próxima estrategia de marketing en vídeo.

Descubrimos que en Facebook, los vídeos en directo que duran más de una hora tienen un aumento significativo de engagement, de 0,25% a 0,46%. Es importante estar preparado antes de salir al aire.

Haz una lista de las preguntas que harás y de cómo llevarás la conversación de un tema a otro.

Vídeos entre bastidores

A menudo empaquetados como historias de Instagram y vídeos de Youtube, los vídeos entre bastidores son uno de los tipos favoritos de contenido en vídeo. Esto se debe a que a menudo se basan en el humor, las emociones más profundas y que activan a la gente más que cualquier otro contenido.

Vídeos de productos/ Vídeos cortos de identidad de marca

Las películas de productos y las de identidad de marca se basan en gran medida en la narración de historias.

Tanto si está presentando un nuevo producto como creando un vídeo, necesita contar una historia convincente sobre su marca para mostrar su personalidad.

Esto garantizará que la gente se sienta conectada a su marca a través de sus contenidos.

Si está anunciando un nuevo producto/servicio y quiere conseguir que su público objetivo convierta y compre, el contenido en vídeo será el mejor tipo de contenido que puede utilizar.

Hay algo que debes saber sobre los vídeos, especialmente si tu empresa hace publicidad en Facebook. Como ya se ha mencionado, el contenido de vídeo en Facebook tiene el CTR más alto.

El vídeo orientado a la marca puede dar a sus seguidores una idea de los valores y objetivos de la organización.

Un vídeo bien elaborado permitirá que su audiencia se sienta conectada con su marca. Por lo tanto, su estrategia de marketing de vídeo debe estar en su punto para asegurar que su contenido aumenta la conciencia de marca.

Vídeos de animación

El contenido de vídeo se centra más en la creatividad que en la forma de grabarlo.

No lo veas como una forma de invertir mucho en equipos caros.

Algunas marcas son reacias a utilizar el vídeo con regularidad porque creen que tienen que gastar mucho.

Esto es especialmente cierto para las marcas más pequeñas que no disponen de un gran presupuesto de marketing.

Las películas de animación son mucho más asequibles de producir. Si tienes la suerte de encontrar herramientas cinematográficas gratuitas o de pago con un plan gratuito, no tendrás que pagar nada.

Con unos conocimientos básicos de edición e imaginación, puedes seguir disfrutando de las ventajas y la asequibilidad del marketing por vídeo.

Otra razón para probar este tipo de contenidos en vídeo es que son fáciles de entender y divertidos.

Son características que buscan los usuarios de Internet.

¿A qué estás esperando? Es hora de que empieces a poner en marcha tu estrategia de contenidos en vídeo. Prepárate.

Vídeos 360

A primera vista, los vídeos 360 han cautivado por completo a los usuarios de Internet por su capacidad para ver algo más que un paisaje plano.

Lo sorprendente del vídeo 360 es que ofrece una experiencia inmersiva. Este tipo de contenido de vídeo es esencial para su estrategia de marketing de vídeo. Recuerde, una marca que es audaz y ofrece una experiencia completamente nueva será recordada por su audiencia. Es una forma estupenda de destacar entre la competencia.

Vídeos testimoniales

Tomando una hoja del viejo libro de jugadas para la estrategia de marketing de vídeo, tengo que decir que el boca a boca nunca, pero siempre, debe ser ignorado.

Esta estrategia es adaptable al comportamiento digital actual y puede traducirse en recomendaciones en Facebook o testimonios de la vieja escuela.

Los testimonios en vídeo demuestran que sus clientes pueden confiar en usted y responden a sus preguntas de forma concisa y fácil de entender. Como marca, es importante aprovechar cualquier oportunidad para hablar con clientes satisfechos y dejar que cuenten la historia con sus propias palabras.

Este tipo de contenido en vídeo es muy útil, ya que ayudará a los nuevos visitantes a comprender mejor su negocio.

4. el vídeo marketing tiene muchas ventajas

Ahora que ya conoce los tipos de contenido de vídeo más populares, es hora de que hablemos de las ventajas del marketing de vídeo.

La Encuesta sobre Marketing de Vídeo 2022 de Wyzowl revela muchos datos sobre las preferencias de los profesionales del marketing.

He aquí una lista de razones que le motivarán a incluir más vídeo en su estrategia de marketing de contenidos:

1. Crear conciencia de marca - El vídeo puede aumentar la notoriedad de la marca si sabes cómo acolchar tus productos y servicios sin que el contenido parezca demasiado vendedor. Basta con que muestres la utilidad de tu producto a través de un vídeo vistoso. Esto puede ayudarle a ganarse el corazón de más gente.

2.Tener un momento didáctico - Si tu vídeo explica un concepto, una aplicación de un servicio o hacks sobre un producto, los seguidores estarán ansiosos por verlo, lo que despertará su curiosidad por probarlo por sí mismos.

3.Presentar a nuevas personas influyentes - Utiliza los vídeos de tu marca no sólo para comercializar tus servicios y productos, sino también para presentar a tu comunidad a nuevas personas influyentes. Puede que tus espectadores tengan muchas cosas que aprender de ti. Es una situación en la que ambas partes salen ganando. Los influencers ganan más seguidores y los usuarios ven tus vídeos más a menudo.

4.Reír y jugar - Sí, ha leído bien. Tus contenidos de vídeo pueden servir para entretener a tu audiencia, así como para presentar rápidamente tus productos o servicios. Promocionar los valores de tu marca a través de una divertida campaña de vídeo en las redes sociales seguro que atrae a más gente. ¿A quién no le gusta divertirse y reírse?

5.Conozca las experiencias de los clientes - Pida a sus clientes que le cuenten su historia sobre cómo conocieron su marca y qué opinan de sus productos y servicios. Estos vídeos ayudarán a otros a conectar con tu marca.

Si otro usuario empatiza con su cliente en un vídeo, es probable que realice una compra.

6.Contar una historia - Tienes que mostrar a los usuarios que vendes una experiencia y un sentimiento, no solo un producto o servicio. Piensa en cómo tu producto puede hacerles sentir. Serás un narrador de éxito y a tus seguidores les encantará.

7.Muestre sus productos - Cree vídeos que muestren sus productos en acción. Si destaca la singularidad de sus productos, es probable que la gente vaya a su sitio web y busque más.

5. Cómo medir la eficacia de una campaña de vídeo marketing

Cuando he dicho que hay que conocer las métricas de vídeo, lo he dicho en serio. Aquí tienes algunas formas de medir la eficacia de tu estrategia de marketing con vídeo.

1.Ver recuento - Esta métrica muestra el número de visualizaciones del vídeo. Esta métrica puede mostrar valores diferentes en función de la plataforma de medios sociales.

2.Tasa de reproducción - Esta métrica muestra cuántas veces los usuarios han pulsado play para ver tu vídeo. Esta métrica puede utilizarse para medir la eficacia de su publicidad en vídeo. Ten en cuenta que la velocidad de reproducción de tus vídeos puede verse afectada por la calidad de la miniatura y la copia.

3.Tasa de compromiso - Esta métrica mide todos los tipos de interacción de los usuarios con tus vídeos. Puedes calcular la tasa de participación a partir de la siguiente fórmula: la suma de me gusta, comentarios y compartidos dividida por el número de seguidores, todo multiplicado por 100.

4.Comentarios - Esta métrica es el feedback de tus espectadores para ayudarte a mejorar tu estrategia de marketing en vídeo.

5.Comentarios

- Esta métrica es el feedback de tus espectadores, que te ayuda a mejorar tu estrategia de marketing en vídeo.

5. Reparto - Esta métrica muestra cuántas veces se ha compartido tu vídeo. Compartir tus vídeos demuestra que a los usuarios no sólo les gustan, sino que también se identifican con ciertos valores y aspectos. Esto significa que tu estrategia de vídeo marketing va por buen camino.

Reflexiones finales

Los vídeos son una forma estupenda de construir tu imagen de marca. Pueden ayudar a que la gente te reconozca a través de un estilo, filtro o enfoque como tu firma.

¿A quién no le gustaría ser reconocido al instante? Los usuarios de las redes sociales prefieren los contenidos de vídeo a los de texto o imágenes.

Esta es la mejor razón para animarte a publicar más vídeos que otros tipos de contenido y mejorar tu estrategia de vídeo marketing.

Esta guía para crear una estrategia de vídeo marketing puede ayudarte a la hora de plantear tu próxima campaña. Si tiene alguna pregunta, no dude en consultarnos. Estamos a sólo unos clics de ti.